Portada Wordpress Configuración Básica de Yoast SEO para WordPress
Hace algunos años, cuando Internet empezó a crecer sin control, nació la necesidad de los buscadores de Internet para poder buscar el contenido que se necesitaba sin perderse entre millones de sitios web.
Hoy en día los buscadores siguen siendo imprescindibles en el día a día con Google al frente de sus competidores y su influencia es tan grande que los resultados que muestra en sus búsquedas pueden decidir el futuro de un negocio online.
Cualquier negocio que quiera tener presencia en Internet necesita, en gran medida, aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de buscadores como Google.
Si vendemos un producto, lo buscamos en un buscador y nuestro sitio web no aparece en los primeros resultados tenemos un problema.
Por esto nació el SEO (Search Engine Optimization), o lo que es lo mismo, Optimización en Motores de Búsqueda.
¿Qué significa esto?, muy sencillo, los buscadores usan algoritmos para determinar que sitio web aparece en una posición concreta en los resultados de la búsquedas. Muchos sitios pueden vender el mismo producto y el buscador debe decidir que sitio pone en primer lugar, en segundo, etc..
El SEO intenta que nuestro sitio web siga correctamente los parámetros que marcan estos algoritmos con la esperanza de que nuestro sitio web se posicione en los primeros puestos de las búsqueda.
Hacer que nuestro sitio web sea amigable a los buscadores puede ser algo muy tedioso y complicado, pero si usamos WordPress tenemos un plugin que nos va a facilitar muchísimo esta tarea, Yoast SEO.
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El plugin Yoast SEO es uno de los mejores plugins para SEO que tiene WordPress. Tiene muchas posibilidades de configuración y es capaz de controlar todos los aspectos de SEO de nuestra página. Para muchos es considerado el mejor plugin SEO para WordPress aunque esto es algo personal de cada usuario.
Lo que si es innegable es que es una de las mejores opciones que existen en la actualidad.
Antes de nada tenemos que avisar que el simple hecho de usar este plugin no garantiza que nuestro sitio web aparezca en los primeros puestos, eso depende de muchos otros factores, pero si se lo pone más fácil a los buscadores, lo que nos dará más puntos respecto a otros sitios web que no trabajen el SEO.
Yoast SEO es un plugin gratuito con una opción Pro de pago. La versión gratuita es muy buena y más que suficiente para la gran mayoría de usuarios.
En este artículo, sólo vamos a tratar las opciones gratuitas de plugin.
La instalación de este plugin es tan sencilla como el resto de plugins de WordPress. Vamos al repositorio de plugins de nuestro WordPress, buscamos Yoast SEO, lo instalamos y lo activamos.
También podemos ir a su sitio web y descargarlo por si queremos instalarlo vía FTP. Se puede descargar desde aquí. La web del creador del plugin es esta.
Una vez el plugin esté activado veremos que tenemos un nuevo menú en la barra lateral llamado SEO.
Configuración de Yoast SEO
Yoast SEO tiene muchas opciones de configuración. No hay una forma correcta o incorrecta de configurarlo, sólo opciones distintas que cada usuario puede elegir.
Esta guía no trata de determinar cual es la mejor configuración posible para Yoast SEO, sólo vamos a analizar las diferentes opciones y realizar algunas recomendaciones básicas. No es necesario seguirlas al pie de la letra y la experiencia de cada usuario servirá para afinar el plugin finalmente, pero puede servir de guía para empezar y no abrumarse entre tanta opción de configuración.
La configuración de Yoast SEO consta de seis pestañas que son:
En las opciones del Panel de Control veremos la sección de Problemas que estará a cero si acabamos nuestro WordPress está recién instalado y la sección de Avisos en la que veremos las advertencias que el plugin quiere mandarnos.
Al principio serán 2. Una que nos invita a configurar el plugin, es una opción de pago, y otra que nos invita a conectar con Google Search Consola, antiguamente Webmaster Tools. Esto lo veremos en otra guía así que por ahora podemos obviarlo.
Si queremos quitar los avisos sólo debemos hacer click en la X a la derecha de cada aviso.
En las opciones General tampoco tenemos muchas opciones. Podemos abrir el asistente de configuración, recordamos que es de pago, ver los créditos y restablecer los ajustes por defecto.
Desde aquí podemos activar las opciones avanzadas del plugin, lo que cambiará por completo la funcionalidad del mismo.
Sólo debemos activar las Páginas de ajustes avanzados y veremos que las opciones del menú de Yoast SEO pasan de esto:
A esto:
También podemos activar o desactivar las opciones de OnePage.org, para comprobar la indexación de nuestro sitio en los motores de búsqueda y activar o desactivar el menú en la barra superior.
Recordad guardar los cambios para que la configuración tenga efecto.
Desde la pestaña Tu información podemos cambiar el nombre con el que se mostrará el sitio web de cara a Google.
Como podéis ver, Yoast SEO se refiere constantemente a Google en lugar de buscadores, esto es porque está diseñado para caerle bien a Google, lo que no significa que también sea bueno para otros buscadores como Bing.
También podemos decirle si el sitio web es personal o una empresa / comercio.
Esto sirve para que Google determine cual es el mejor resultado dependiendo de los matices de búsqueda del usuario.
Desde aquí podemos conectar nuestro WordPress con Bing Webmaster Tools, Google Search Console, Yandex webmaster Tools.
Hay que darse de alta en cada servicio para poder activarlos.
En los ajustes de seguridad podemos activar o desactivar las opciones para no indexar una entrada o cambiar la relación canonical de la misma.
Esto normalmente está desactivado pero sólo afecta a los autores, si tenemos autores diferentes a nosotros. Si somos los administradores del blog esta opción no nos afecta.
A partir de aquí vamos a ver cómo tratar con las opciones que nos aparecen cuando activamos los ajustes avanzados en la pestaña características que hemos visto antes.
Lo primero que vamos a ver es la opción Títulos y Metas
El menú de Títulos y Metas consta de seis pestañas en las que vamos a configurar buena parte del plugin.
Las opciones generales son sencillas. Sólo debemos elegir un separador de título que se mostrará en los resultados de las búsquedas. No es muy importante más allá de una cuestión de gusto.
El las opciones de Análisis Activo podemos seleccionar si queremos activar el Análisis de legibilidad y el Análisis de palabra clave.
Estas dos opciones son útiles a la hora de redactar un artículo ya que el plugin nos avisara de los posibles errores SEO que hayamos podido cometer en el texto.
Desde aquí podemos añadir un título y una descripción general de nuestro sitio.
En la pestaña de Tipos de contenido veremos que podemos configurar las Entradas, las Páginas y los archivos Multimedia.
En la opción de Plantilla de título veréis un montón de signos de porcentaje (%) entre varias palabras. Algo parecido a esto:
%%title%% %%page%% %%sep%% %%sitename%%
Esto determina la forma en la que se va a mostrar la URL de nuestro artículo. Por ejemplo, es muy habitual que en muchos sitios se muestre el dominio seguido del título del artículo de este modo:
www.midominio.info/titulo-del-artículo
Para conseguir esto sólo deberíamos dejar el parámetro %%tiitle%% eliminando todo lo demás de esta manera:
Si añadimos diferentes parámetros el resultado de la URL cambiará, por ejemplo añadiendo la fecha. Puedes hacer pruebas y determinar cual te interesa más.
En la opción de Plantilla de la Meta descripción, lo más habitual es usar:
%%excerpt%%
De esta manera podemos substituir el texto que aparecerá en la búsqueda o autogenerar uno cuando escribamos el artículo. Esto es lo más común pero no tiene porque ser la mejor opción. Depende de cada usuario decidirlo.
En las opciones de Meta robots podemos elegir:
Las opciones de Páginas y Multimedia son las mismas así que podemos seguir el mismo patrón si nos interesa o cambiarlo.
Las Taxonomías son un una forma de agrupar cosas, o al menos eso dice el codex de WordPress.
En Yoast SEO nos sirve para definir cómo se van a mostrar las categorías, las etiquetas y los archivos de formato.
El mayor problema que nos podemos encontrar en el SEO es el contenido duplicado dentro de un mismo sitio Web.
Google odia, y sanciona, los sitios web que no le dicen claramente cual es la URL correcta que tiene que indexar. Si le das dos URL’s que apuntan al mismo contenido lo considera contenido duplicado y es algo que debemos evitar.
Para evitar esto se suele hacer que sólo se indexen las categorías, señalando como noindex las etiquetas y los archivos de formato.
Como decimos esto es lo más habitual pero no tiene porque ser lo mejor en todos los casos.
La pestaña de Archivos nos permite configurar nuestro WordPress si existen varios autores añadiendo contenido en nuestro blog.
Si sólo estamos nosotros debemos desactivarlo para evitar el contenido duplicado, así como el Archivo por fechas.
En la pestaña Otro nos muestra algunas opciones más y lo más común es dejar todo como noindex.
Las opciones son:
Al día de hoy, los marcadores sociales influyen en el SEO. Para los buscadores como Google, que muchas personas hablen de un sitio web o de un artículo es un indicativo de que el contenido es bueno, y lo posicionará mejor en las búsquedas.
Por eso no podemos olvidarnos de las redes sociales y por eso Yoast SEO tiene un apartado en el que podemos trabajar con ellas.
En la pestaña de Cuentas podemos añadir las URL’s de todos nuestras redes sociales.
Actualmente Yoast SEO cuenta con:
Facebook es la red social más importante y Yoast SEO tiene un apartado con varias opciones que podemos configurar.
Es recomendable activar la opción Open Graph ya que así, cuando se añada una URL de nuestro sitio en Facebook el sistema añadirá el título, la descripción y la imagen destacada que hayamos seleccionada en el artículo.
En los Ajustes de página principal podemos añadir una imagen, título y descripción por defecto. Esto se usa si queremos reforzar la imagen de marca sacrificando las entradas.
Esta opción es para añadir una imagen por defecto en el caso que la entrada no tenga una imagen por defecto.
Facebook Insights es una gran herramienta para analizar el tráfico en Facebook. Desde aquí se puede configurar.
En la sección de Twitter también podemos activar los metadatos para que acceda a la información al añadir algún enlace.
Twitter añadirá las llamadas Twitter Cards, que podemos configurar en nuestra cuenta de Twiiter.
Con Pinterest tenemos que verificar nuestro sitio para que tome los datos Open Graph al igual que en Facebook. Actua de las misma manera.
Los ajustes de Google+ son más sencillos. Sólo tenemos que añadir la URL de nuestra página de Google+ y ya está.
Los mapas de sitio XML son muy útiles para conseguir que Google indexe el mayor número de URL’s de nuestro sitio Web. Las arañas de Google son muy buenas pero pueden dejarse alguna URL sin indexar y proporcionándoles un Sitemap XML hay más posibilidades de que esto no ocurra.
Si usamos otro plugin para crear los Sitemaps XML debemos desactivar esta opción. De no ser así podemos activarla ya que funciona bastante bien.
Aquí podemos incluir y excluir las URL’s que queremos enviar en el Sitemap XML. No hay una forma correcta o incorrecta de hacerlo ya que a cada usuario puede interesarle una cosa u otra.
Por norma general se excluye los archivos multimedia ya que no proporcionan posicionamiento y en WordPress puede crear problemas por el gran numero que se generan.
Todo lo demás se puede dejar activado para que sea enviado al Sitemap XML.
Como digo, esto es una recomendación y la configuración más habitual pero no tiene porque ser la ideal en todos los casos.
Las Migas de pan son importantes en la usabilidad de cara al usuario. Esto le gusta mucho a Google y es recomendable activarlo.
Para que funcionen debemos copiar el código PHP en nuestro sitio web que nos indica. No se puede activar directamente desde el plugin por lo que es algo más avanzado.
La sección de Enlaces permanentes vamos a configurar el aspecto que tendrán las URL.
Lo más habitual es quitar la categoría para que no aparezca en la URL. No aporta nada al SEO y la URL queda más limpia pero esto es al gusto del usuario.
Si activamos la Redirección de las URL de los adjuntos conseguiremos que, si alguien enlaza a algún adjunto, se redireccione a la entrada que contenga el adjunto.
Otras opciones muy habituales son son la de quitar las palabras vacías en los slugs (de, a, el, etc…) que no actuan en el posicionamiento y pueden alargar mucho la url y quitar las variables ?replytocom.
La última opción Redireccionar URLs feas para limpiar los enlaces permanentes. no es aconsejable activarla al menos que se esté muy seguro de lo que se está haciendo.
Es posible que no lo sepas pero es muy probable que tengas un feed RSS activado en tu blog.
Haz la prueba, sólo tienes que poner en la barra de navegador:
www.Midominio.info/rss
Aquí podemos configurar si queremos que aparezca algo antes o después de cada entrada. Los RSS ya no afectan al SEO, o si lo hacen es en un parámetro muy bajo, así que es una decisión más personal que otra cosa.
SI no se pone nada ni delante ni detrás quedará un enlace más limpio y si se pone algo quedará más largo.
Las herramientas de Yoast SEO son muy potentes pero no hay que tocarlas si no se tienen conocimientos, sobre todo con el Editor de archivos
Desde el Editor de archivos podemos crear y modificar un archivo robots.txt y modificar el archivo .htaccess.
El archivo robots.txt nos sirve para decirle a los buscadores que queremos que indexe y que no, también podemos anular algunos buscadores que no nos dan visitas pero se pasan el día intentando indexar.
El archivo .htaccess puede cambiar la configuración de todo el alojamiento. Esto puede ser muy útil pero también muy peligroso así que no hay que tocarlo si no se está completamente seguro de lo que se está haciendo.
Desde el editor masivo podemos cambiar títulos y descripciones de las entradas que tengamos creadas. También podemos hacerlo desde la sección de Entradas o Páginas pero desde aquí las tendremos todas en un mismo sitio.
Esta opción podemos usarla si ya teníamos configurado otro plugin SEO y ahora queremos usar Yoast SEO.
Si quieres enlazar al Google Search Console, antiguamente Google Webmaster Tools, puedes hacerlo desde aquí.
Si estamos logueados en nuestra cuenta de Google Search Console podemos autorizar el acceso o podemos conseguir el código desde el servicio de Google y añadirlo directamente.
Yoast SEO es un servicio gratuito, y como podéis ver en el tutorial se encarga de muchas cosas pero como son una empresa que necesita ganar dinero algunas de las funcionalidades las han puesto de pago.
Funciona con un sistema de módulos que se pueden ir añadiendo según nos interese o necesitemos.
También ofrecen unos servicios de soporte, redirecciones, palabras claves, etc… que se pueden contratar si se necesitan aunque el plugin en su versión gratuita es totalmente eficiente y suficiente para la mayoría de los usuarios.
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