Portada Marketing Enfoque cookieless: cómo afecta a tu web
Cada vez que entras en una web verás un muro de cookies en la que se te informa de las cookies que usa la web, si quieres aceptarlas, rechazarlas o configurarlas. Esto pasa con todas las webs en las que entres, todos los días y en todas partes. Es un poco agobiante y por eso se habla del cookieless y cómo cambiaría la navegación de los usuarios. Vamos a ver qué es el enfoque cookieless y cómo puedes adaptarlo a tu web.
Antes de explicar qué es el enfoque cookieless, es importante entender qué es una cookie y cómo funciona.
Las cookies son pequeños archivos de texto que se almacenan en tu navegador cuando visitas un sitio web.
Estas cookies contienen información que el sitio web utiliza para recordar datos específicos sobre ti y tus preferencias. Si tienes una web en un hosting, probablemente ya habrás tenido que configurar las cookies.
Vamos a profundizar un poco más en los diferentes tipos de cookies y su funcionamiento.
Las cookies de primera parte son establecidas directamente por el sitio web que estás visitando.
Su principal función es mejorar tu experiencia en ese sitio. Por ejemplo, pueden recordar tus preferencias de idioma, mantenerte conectado a tu cuenta o guardar los artículos en tu carrito de compras.
Las cookies de terceros son creadas por dominios distintos al sitio web que estás visitando.
Generalmente, estas cookies son utilizadas por anunciantes y redes publicitarias para rastrear tu comportamiento en diferentes sitios web y mostrarte anuncios personalizados.
Seguro que has vivido la experiencia en tu día a día. Si entras a una web o haces una búsqueda en Google sobre algún producto o servicio, luego te «persiguen» anuncios relacionados.
Esto no significa que sin las cookies no verías anuncios, los anuncios los verías igualmente, pero no estarían relacionados con tu búsqueda, serían anuncios genéricos.
Cuando visitas un sitio web, este puede enviar una cookie a tu navegador. Tu navegador almacena esta cookie y la envía de vuelta al servidor del sitio web cada vez que haces una solicitud a ese sitio.
De esta manera, el sitio web puede recordar información sobre tu sesión, como tu nombre de usuario o los productos que has visto.
Las cookies pueden ser temporales (de sesión) o permanentes. Las cookies de sesión se eliminan cuando cierras tu navegador, mientras que las cookies permanentes permanecen en tu dispositivo hasta que las eliminas o caducan.
Las cookies juegan un papel muy importante en la personalización de la experiencia del usuario en la web.
Sin ellas, muchos servicios online serían mucho menos convenientes y personalizados. Sin embargo, el uso de cookies también plantea preocupaciones sobre la privacidad, ya que pueden ser utilizadas para rastrear tu comportamiento en línea de manera muy detallada.
Ahora que ya sabemos qué son las cookies y cómo funcionan, vamos a profundizar en el concepto de cookieless.
El término «cookieless» se refiere a un enfoque en el que los sitios web y las aplicaciones funcionan sin depender de las cookies de terceros para recopilar y procesar datos sobre los usuarios.
La transición hacia un mundo cookieless está siendo impulsada por varias razones, principalmente centradas en la privacidad del usuario y la seguridad de los datos. Algunas de las razones más destacadas son:
El enfoque cookieless no significa que las cookies desaparecerán por completo, sino que se reducirá significativamente el uso de cookies de terceros.
En lugar de depender de estas cookies, las empresas y los desarrolladores web están buscando alternativas para seguir recopilando datos y ofreciendo experiencias personalizadas. Algunas de las estrategias incluyen:
Adoptar un enfoque cookieless tiene varias ventajas tanto para los usuarios como para los desarrolladores:
A pesar de sus ventajas, el enfoque cookieless también presenta desafíos:
El enfoque cookieless plantea desafíos importantes para la publicidad en Internet.
Sin la capacidad de rastrear a los usuarios a través de múltiples sitios web, los anunciantes deben encontrar nuevas formas de alcanzar y medir a su audiencia. Algunas de las alternativas que se están explorando incluyen:
La transición hacia un enfoque cookieless no solo afecta a los anunciantes, sino a todo el ecosistema de la publicidad digital, incluyendo editores, plataformas publicitarias y por supuesto, a los usuarios.
Para los anunciantes, la necesidad de adaptar estrategias y tecnologías puede significar mayores costos iniciales, pero también puede llevar a métodos más innovadores y efectivos para llegar a los consumidores.
Este cambio representa una oportunidad para que las empresas piensen fuera de la caja y desarrollen nuevas formas de conectar con su audiencia.
Los editores, aquellos sitios web que dependen de los ingresos publicitarios, pueden enfrentar desafíos al ajustar sus modelos de negocio.
Para los usuarios, el mayor beneficio es la privacidad. Aunque la privacidad será mayor, esto no significa que dejarán de ver anuncios.
Para nada, los anuncios seguirán existiendo y los seguirán viendo, pero no estarán relacionados con ellos de manera tan directa.
En lugar de ser rastreados por donde quiera que naveguen, los usuarios disfrutarán de una experiencia de navegación más privada y menos invasiva, aunque verán anuncios que no sean de su interés. Determinar si esto es bueno o malo es muy particular.
Si algo tenemos que tener claro es que la publicidad es parte intrínseca de Internet, ya que la otra opción, es que todos los sitios web que visitamos a diario sean de pago.
Así que si el cookieless termina implantándose de forma general, los anunciantes y los editores (los sitios web), tendrán que buscar una alternativa para seguir mostrando anuncios relevantes a sus usuarios.
Google ha propuesto FLoC (Federated Learning of Cohorts) como una alternativa a las cookies de terceros.
FLoC agrupa a los usuarios en cohortes basadas en sus intereses comunes en lugar de rastrear individualmente a cada usuario.
El navegador utiliza un algoritmo para analizar el comportamiento de navegación y asignar a los usuarios a una cohorte específica.
FLoC ofrece una serie de ventajas importantes. Al agrupar a los usuarios en cohortes, se reduce la necesidad de rastrear a los individuos de manera granular, lo que mejora la privacidad de los usuarios.
Además, permite a los anunciantes dirigir sus campañas de manera efectiva a grupos específicos basados en intereses comunes, lo que mantiene la relevancia y efectividad de la publicidad.
Pero no es todo perfecto, este sistema ha recibido críticas y resistencia de varios actores del ecosistema digital, incluyendo navegadores como Firefox y Safari, y organizaciones de privacidad
Existen preocupaciones sobre cómo FLoC se alinea con regulaciones de privacidad como el RGPD y la CCPA.
Estas regulaciones exigen un alto nivel de protección de datos personales y FLoC, al seguir agrupando a los usuarios en base a su comportamiento de navegación, genera dudas sobre su cumplimiento con estas normativas
El enfoque cookieless representa un cambio significativo en la forma en que la publicidad digital opera, pero está claro que no significa el fin de la publicidad en Internet.
Aunque las cookies de terceros están desapareciendo, esto no quiere decir que los anuncios personalizados y efectivos vayan a desaparecer con ellas.
Tecnologías como FLoC, identificadores universales y la segmentación contextual están posicionándose como posibles alternativas, pero aún no hay un camino claro y definitivo sobre cuál será la solución predominante.
Es un momento de adaptación y exploración, tanto para los anunciantes como para los editores y usuarios.
Lo que está claro es que la privacidad del usuario se está convirtiendo en una prioridad y las empresas deberán innovar y encontrar nuevas maneras de alcanzar a su audiencia respetando sus datos personales.